Andréa Santos

O Link Patrocinado é um formato de veiculação da Internet onde o anunciante não paga pela sua exposição, somente quando o usuário clica em seu anúncio.

Esse é o conceito de uma das ferramentas de mídia on line que mais atrai atenção de empresas que estão apostando no mercado web.

Contratar uma campanha de Links Patrocinados é relativamente simples, na verdade, qualquer um pode fazer isso, basta entrar em contato direto com o Buscador (os mais conhecidos: Google e Yahoo) e cadastrar sua campanha.

Mas existem alguns itens que são fundamentais e nem sempre são lembrados, mas que podem repercutir positiva ou negativamente para o Profissional responsável por essa gestão ou contratação.

É indiscutível que se trata de uma ferramenta eficiente, mas para que resultados sejam obtidos é preciso ter uma visão da estratégia.

Ou seja, se sua empresa vai contratar a campanha de Links Patrocinados diretamente com o Portal, sem intermediários, se sente pronta para isso, ótimo, agora se vai contratar uma Agência especializada em SEM (Search Engine Marketing), excelente, ainda assim, em ambas as situações é preciso ter o conhecimento mínimo de contratação e acompanhamento desse formato de campanha.

Algumas dicas importantes:

=>Defina claramente quais são os objetivos da campanha de Links Patrocinados (isso facilita a definição das palavras, a criação das Campanhas e dos Grupos de anúncios e, principalmente, o acompanhamento dos indicadores);

=>Use palavras mais específicas e menos genéricas (as palavras genéricas costumam ter um custo bem mais alto e muitas vezes não garantem uma taxa de cliques eficiente);

=>Adote palavras negativas (sempre que possível, use essa estratégia para filtrar ainda mais o seu público de interesse);

=>Direcione o link adequadamente (se possível direto para o detalhe do produto ou conteúdo que está anunciando, diminua a quantidade de cliques para seu usuário).

E ainda:

Sempre que possível, procure segmentar as campanhas geograficamente, essa estratégia pode inclusive viabilizar o investimento.

É fundamental acompanhar o CTR (Clique Through Rate ou Taxa de cliques), o CTR ajuda a mensurar a relevância de determinado anúncio divulgado na campanha. O CTR varia por campanha ou anúncio e é obtido pela quantidade de cliques multiplicada por 100 e dividida pela quantidade total de impressões.

Esses são apenas alguns dos itens que devem ser avaliados com bastante critério por parte do Gestor da Campanha de Links Patrocinados, obviamente não é só isso que vai garantir resultados eficientes com a campanha, mas com certeza conhecê-los é fundamental se você pretende ingressar nessa importante ferramenta de divulgação da Internet.

Veiculado também na Revista Super Meio e Mídia (edição Maio/08).

Segundo o IAB (Interactive Advertising Bureau) 2007 fechou com aproximadamente 470 milhões investidos na Internet, com o equivalente a 37 milhões de internautas.

Com um crescimento tão significativo, não há como negar, estamos vivendo a era da Comunicação Digital, uma era marcada pelo bombardeio de informações e por uma quantidade enorme de conteúdo que vêm das mais diversas ferramentas disponíveis na web.

Buscadores como Google e Yahoo assumiram uma importância fundamental na web, estimulando usuários através da Busca Natural (otimização de sites) e da Busca Paga (Links Patrocinados);

O You Tube (mania nacional) no Brasil gera a quarta maior audiência mundial cerca de 460 milhões de Page views/mês.

E o MSN? Pesquisas mostram que 85% das pessoas que acessam a Internet também usam o MSN e não é difícil acreditar que a maioria desses usuários sequer imagina sua vida sem ele.

Esses são apenas alguns dos exemplos de conceitos e ferramentas que surgem todos os dias com o intuito de gerar conteúdo e estimular novos e-consumidores.

Estatísticas mostram que o consumidor moderno já não se satisfaz somente a mídia “off line” para buscar conteúdo e informação, uma pesquisa do Instituto Zenith Optimedia aponta essa mudança no padrão do consumo de mídia em horas/semana, destacando que a Internet é o segundo item mais consumido, perdendo apenas para TV. Uma pesquisa do Ibope mostra também que o heavy user da Internet é o que mais assiste TV e o heavy user da TV é o que mais acessa a Internet, ou seja, os consumidores são multi-tarefas e têm sede de informação rápida, dinâmica e se possível, personalizada.

Mídias Sociais - outro termo que vem ganhando um espaço cada vez maior nos meios de comunicação digital, compostos por opções como: Orkut, Second Life e os Blogs, as redes sociais aumentam cada vez mais sua representatividade perante consumidores, um fato que se deve principalmente pela característica desses meios, que possibilitam uma participação ativa do consumidor com a mídia.

Móbile - e não para por aí, a tendência pelo acesso a Internet através dos dispositivos móveis é cada vez maior, o computador desktop vem perdendo espaço para Celulares, Smartphones e outras novidades como o Amazon Kindle (Ipod para leitura digital criado pela Amazon) e mais recentemente o 3G ou terceira geração (tecnologia que permite uma rápida conexão móvel a Internet). Essas e outras facilidades da era digital estimulam ainda mais a procura pelo conteúdo em um clique, pois o que importa para os consumidores é encontrar a informação de forma rápida, onde seja possível participar, interagir, e influenciar.

Cabe agora o grande desafio aos profissionais de marketing e comunicação: Montar estratégias cada vez mais criativas e persuasivas num cenário o consumidor opina e decide sobre o que realmente deseja consumir em termos de mídia.

É isso aí: “E viva a liberdade de expressão, de participação e principalmente, interação da era Digital”…

Apesar das controvérsias existentes com relação à obtenção de resultados com o uso do SMS nas campanhas, esse recurso tem sido cada vez mais utilizado em promoções,  principalmente de produtos.

Os métodos convencionais de participação do consumidor em promoções como: cartas (caixa postal), telefone e até o email em campanhas de grandes marcas, vem sendo substituídos gradativamente por estratégias de Mobile Marketing, através do SMS.

A exemplo disso, a Aymoré lançou agora no mês de maio a promoção “Aymoré Caçadores de Prêmios”, cuja participação do consumidor consiste no envio de um código pelo celular, um SMS ao número da promoção.

A campanha que permitirá a clientes concorrerem a prêmios instantâneos e também sorteados estará distribuindo entre os prêmios: caixas de DVD da série Indiana Jones, Ipods, viagens a Orlando, Ford Eco Sport entre outros.

Além de usar como canal o Mobile Marketing através de uma ação de SMS, a Bagley e sua parceira a agência Okto estão usando como estratégia o lançamento do novo filme: “Indiana Jones and the Kingdom of the Crystal Skull.”

Mais informações http://www.aymore.com.br/cacadoresdepremios