Mídias off e on line - desafios cada vez maiores para Profissionais e Empresas do ramo.
Por: Andrea Santos - [ Junho 22nd, 2008 ]
Como ontem dia 21/06 foi dia do Profissional de Mídia, gostaria de deixar aqui uma homenagem aos profissionais de Mídia de todo Brasil.
Esta aí um trabalho que considero fundamental em qualquer estratégia de marketing, um desafio que requer visão sistêmica, experiência, feeling e muita informação, pois não adianta contratar uma agência que tenha um ótimo atendimento e os melhores profissionais de criação, se na hora de chutar para o gol, ou seja, no planejamento de mídia, a campanha falhar.
É claro que é o conjunto desses fatores que levará ao sucesso, mas convenhamos, saber onde investir a verba do cliente, otimizando e potencializando o budget para obter os melhores resultados, não é tarefa fácil.
No caso de campanhas off line como: outdoors, TV, Rádio, Mídia impressa, entre outros, a equipe de mídia tem como desafio, descobrir exatamente, onde está o público-alvo, o que ele deseja ou espera, como atingí-lo e quais os veículos deverão compor essa mídia.
Já no caso das campanhas on line, o desafio é ainda maior, pois a Internet oferece muitas ferramentas e informações e definir adequadamente quais são as ferramentas que se ajustam melhor aos objetivos da campanha é um fato que requer: conhecimento, informação e como já mencionamos antes, feeling e uma ampla visão de mercado.
Ao contrário das tradicionais campanhas off line, a facilidade da mídia on line é a capacidade de mensurar resultados, ferramentas de métricas e adserver, contribuem muito, tanto na hora da decisão, como também no acompanhamento do ROI.
Ainda assim, é importante destacar que, quer seja alocado na empresa, ou trabalhando em agências, o profissional de mídia tem um papel fundamental, e muitas vezes detêm em suas mãos, o sucesso ou fracasso da campanha.
Enfim, deixo aqui um grande abraço a esses profissionais que encaram diariamente o desafio de destacar empresas e projetos na Mídia do Brasil!
